در سال 1976 آن دو نفر ساخت اولین کامپیوتر شخصی به نام اپل یک را بصورت دستی به پایان رسانده و آن را به بازار معرفی کردند. بخاطر علاقه وزنیاک به تکرار ارقام قیمت این کامپیوتر66,666 دلار اعلام شد. با فاصله چند ماه در همان سال، شرکت دستگاه اپل دو را معرفی کرد که این کامپیوتر به موفقیتی قابل توجه در بازار کامپیوتر‌های خانگی دست یافت و اپل را به یکی از شرکت‌های مطرح در صنعت کامپیوتر‌های شخصی تبدیل کرد. در دسامبر ۱۹۸۰، اپل سهام خود را به صورت عام عرضه کرد و این امر صاحبان آن را به پیشرفت مالی بسیار خوبی رساند. همچنین شرکت، تولید اپل سه را آغاز کرد که این کامپیوتر بازتاب خوبی در بازار نداشت.

به مرور زمان اپل گسترده‌تر و بر مسئولیت‌های آن افزوده می‌شد، به همین خاطر جابز تصمیم به استخدام یک مدیر کارا به نام John Sculley گرفت. جان مدیریت شركت پپسی را بر عهده داشت و استیو او را تشویق کرد تا به عنوان مدیرعامل در اپل مشغول به کار شود. او برای متقاعد کردن جان شولی به او گفته بود که «دوست دارد در باقی عمرش آب شکر بفروشد یا دوست دارد در تحولات IT دنیا موثر باشد؟!»

در سال 1984 شرکت اپل یک مدل کاملا متفاوت از سری کامپیوترهای شخصی به نام مکینتاش را در زمان مسابقهSuper Bowl، که هر سال برای انتخاب قهرمان لیگ فوتبال ملی آمریکایی برگزار می‌شود، به معرض نمایش گذاشت. در زمان استراحت، یک تبلیغ تلویزیونی پخش شد که در آن مکینتاش، اولین کامپیوتر شبیه به کامپیوترهای رومیزی کنونی دارای ماوس و رابط گرافیکی، نمایش داده می‌شد و شاید بتوان آن را یکی از جالب‌ترین تبلیغ‌های تلویزیونی تاریخ دانست. البته این کامپیوتر نیز به علت افزایش رقابت از سوی شرکت‌های دیگر به موفقیت خوبی دست نیافت.

در سال 1991 نوت‌بوک PowerBook اپل وارد بازار شد که توانست بسیار سود‌آور باشد، اما این دوران خوش خیلی زود، با ارايه سیستم‌ عامل ویندوز توسط مایکروسافت به پایان رسید و اپل را تا مرز ورشکستگی كشاند. کم‌کم مدیران اپل به این نتیجه رسیدند که باید تغییراتی جدی در محصولات خود ایجاد کرده و آن‌ها را ارتقا دهند. در این دوره که جابز بخاطر برخی مشکلات درون سازمانی اپل را ترک کرده بود، با خرید شرکتش NeXT توسط اپل دوباره به عنوان مدیر عامل به شركت بازگشت تا يك‌بار ديگر سکان هدايت اپل به‌دست مدیری کارآمد برسد که از سال 1997 تاکنون آن را به خوبی اداره کرده است. او تحولات خود در اپل را از تغییر در سیستم عامل Macintosh تا قطعات سخت‌افزاری اعمال کرد و در نتیجه اولین سری iMac را در سال 1998 به کاربران خود عرضه کرد. در سال‌های اخیر، این شرکت در زمینه‌های مختلف دیگری غیر از کامپیوترهای شخصی نیز وارد فعالیت شده که آن را بیش از پیش مطرح کرده است. اپل با معرفی دستگاه قابل حمل پخش موسیقی آی‌پاد، کامپیوتر لوحی آی‌پد، دستگاه موبایل آی‌فون، نرم‌افزار موسیقی دیجیتال آی‌تیونز، فروشگاه موسیقی آی‌تیونز و بسیاری از موارد دیگر، محدوده فعالیت خود را گسترش داده و توانسته طرفداران بسیاری را برای خود جذب کند. اخیرا مدیر عامل شرکت اپل، استیو جابز به‌علت بیماری از سمت خود استفاء داد و این موضوع موجب شده است که در همین مدت کوتاه سهام شركت به میزان 5 درصد کاهش پیدا کند.

نام و لوگوی انتخاب شده برای اپل دارای داستان جالبی است که اصلا به محدوده فعالیت آن مربوط نمی‌شود. نام تجاری اپل خیلی ساده توسط استیو جابز انتخاب شد. او که از رژیم غذایی گیاه‌خواری پیروی می‌کرد، علاقه زیادی به سیب داشت و آن را میوه‌ای کامل می‌دانست و به همين دليل این نام را برای شرکت برگزید كه انتخاب او مورد قبول وزنیاک نیز قرار گرفت. جالب آن‌که سیب گاز زده اپل برگرفته از داستان آدم و هوا بوده و درخت سیب نماد درخت دانش است. در ابتدا لوگوی شرکت تصویری از یک درخت سیب که در زیر آن ایزاک نیوتن نشسته است طراحی شد، ولی این طرح خیلی زود حذف شد و در نهایت به لگوی یک سیب گاز زده ساده که امروزه می‌بینید تغییر یافت.یکی از نکاتی که در این کمپانی بسیار به آن توجه می‌شود این است که محصولات اپل اگرچه ممکن است جزو بهترین کالاها نباشند اما همواره از نظر زیبایی از مطرح‌ترین‌ها بوده است. از سال 1997 تا کنون یکی از معروف‌ترین شعارهای اپل «متفاوت فکر کن!»، محور اصلی تمام موفقیت‌های سال‌های گذشته اپل بوده و خوب است که ما نیز از این ایده استفاده کنیم!